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因地制宜打造新場景多彩活動點燃夜經濟

商洛在線
2021-05-31 16:46:46
來源：國際商報

一座城市最熱鬧、最有人氣兒的時段在什么時候?答案是夜晚。當暮色降臨，疲憊工作學習了一天的人們或是聚在食肆酒館里呼朋引伴，美酒佳肴為佐暢聊生活;或是三三兩兩閑逛在遍布美景美食的長街上，比比電子射擊誰更準、聽聽飯館請來的相聲演員的新段子、嘗嘗新出的冰淇淋口味如何……夜晚的城市，仿若一幅畫滿人間煙火的長卷。

就在今年的全國消費促進月期間，各地紛紛因地制宜推出新主題，打造新場景，滿足新需求，通過多彩活動激活夜間消費新活力。

新鮮主題盡顯消費潛力

哪些城市的夜經濟最發達?根據今年1月新華社瞭望智庫聯合騰訊發布的《中國城市夜經濟影響力報告(2020)》，重慶、成都、長沙、青島、北京、西安、上海、深圳、廣州和武漢被評為中國十大夜經濟影響力城市。這些城市都具備一個特點：既是中國綜合實力發展領先的城市，也是美食和旅游業發達的地區。

在以消費文化、美食文化和旅游文化著稱的慢生活大省四川，夜間消費十分活躍。各地都開展了夜購、夜娛、夜讀、夜健、夜游等各具特色的夜間消費活動，打造了成都建設路、眉山水街、自貢中華彩燈大世界等一批夜間消費地標，春夏季節，市民和游客絡繹不絕、人流如織。

成都太古里“我有6個龍門陣”大型戶外新媒體藝術展吸引了大量年輕人打卡，“五一”假期首日客流量達39.1萬人次。攀枝花、瀘州、眉山、內江等市商業綜合體顧客盈門，客流量比平時增長50%以上;樂山市50余家重點流通企業集中開展狂歡購物活動，帶動當地大型商業綜合體銷售額同比增長超60%;雅安市投入260萬元財政資金開展“夜惠”促銷活動;自貢市夜間餐飲市場營業收入比“五一”前增長30%左右。

在廣州，潮集、夜市同樣點亮夜經濟。潮服玩物、原創手作、獨立設計師品牌、音樂LIVE等新潮產品集聚夜市，新消費體驗層出不窮，備受年輕人青睞。

廣州天環廣場晚上持續推出HEAPY MART潮集夜市，吸引眾多年青一族前來逛街。由Molly之父Kenny Wong首次為天環創作的8米高的“Molly在廣州-羊城特別版”走紅各大社交平臺;深圳中航城君尚購物中心“國潮風市集”成為年輕人新打卡點。廣州創新推出“東山印象潮玩節”活動，年輕人手持手繪打卡地圖，穿街走巷尋找地圖上標注的藝術館、咖啡店、潮流服裝店打卡，其間還能夠體驗快閃市集、文藝展覽、主題活動等亮點游玩項目，帶熱了當地消費。

在湖北，以“1+8”城市圈、襄十隨神城市群、宜荊荊恩城市群為單位，全省96條商業步行街聯動舉辦各具特色的消夏活動，釋放步行街提檔升級紅利。開展娛、體、展、演等多種形式的夜間商文旅活動，舉辦啤酒節、龍蝦節，延長營業時間，完善夜間交通、安全、環境等配套措施，促進“夜食”“夜購”，湖北不斷做好推動夜間消費大文章。

夜間消費呈現強勁活力

在廈門，市商務局牽頭聯動市區啟動2021年“嗨FUN夜廈門”，開展29項精彩夜間經濟活動，為重點商圈及餐飲企業帶來澎湃人氣與財氣。“五一”期間，磐基中心通過參與系列夜經濟活動，客流同比增長55%，業績同比增長52%。夜購、夜市、夜游等模式也擴大了餐飲市場夜間消費規模。“五一”期間，全市餐飲業營業收入約1.5億元，日均實現營業收入3020萬元，比去年同期增長75.8%，比2019年同期增長20.9%。

在浙江，杭州推出“越夜越精彩”數智夜生活節，上線“杭州數智夜生活打卡體驗點”小程序;寧波舉辦“夜間經濟首席執行官”召集令等活動;臺州康平路、工人西路、路橋十里長街等商圈圍繞夜購、夜食、夜娛、夜游、夜讀、夜練六大行動舉辦集市集、美食、游樂園、巡演等項目于一體的夜市活動。

精彩活動也提升了浙江省的消費人氣，以夜間經濟示范城市培育打造的夜間經濟新地標在節日期間得到越來越多市民和游客的青睞。監測顯示，“五一”期間各大經營主體夜間營業(銷售)額占總營收的49.2%，比去年同期提高近5個百分點。

在吉林，梅河口市引入西安大唐不夜城模式，啟動“東北不夜城·城市舞臺”活動，創新煙花匯演、古風游園、民族風俗、民謠表演、歡樂狂歡、美食狂歡等多種消費體驗場景，打造東北地區文旅融合消費新地標。此外，“朱麗夜市”“中東夜市”等10個夜市活動陸續開展，包含特色美食、潮流好物、網紅集裝箱集市、主體性演繹等多種元素。

在京城，新的夜消費潮流正逐漸成型。“夜行地圖好玩好物市集”在合生麒麟新天地開集，逛吃逛玩的同時還有電競比賽、街舞快閃等活動，“五一”日均客流量超過8萬人次，客流周環比增長達16%。在華熙LIVE·五棵松“京‘熙’文化節”，多種文化主題街區吸引消費者打卡，“五一”期間客流量上升至80萬人次，銷售額比去年同期增長104%。

豐科萬達廣場、槐房萬達廣場、西鐵營萬達廣場“花Young潮玩節”等一系列年輕音樂活動繽紛呈現，其中豐科萬達廣場“五一”期間銷售額3400萬元，客流量同比提升41%。“五一”期間北京歡樂谷創下1000萬元歷史單日營收最高紀錄，共有20萬人次游客來到歡樂谷觀賞了6期天光夜譚夜間光影秀新項目。此外，世界花卉大觀園首屆花潮節絢麗登場，特色夜間演出精彩上演漢服天外飛仙表演，還有花藝漢服秀等國潮走秀活動，吸引了近萬人次游客到園區夜間打卡。(記者劉旭穎)

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