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加速國際市場布局快手海外月活用戶規模突破1.5億

商洛在線
2021-05-26 15:55:06
來源：廣州日報

5月24日，快手科技(1024.HK)發布2021年第一季度業績，用戶規模及用戶活躍度增長均超越預期。一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環比增長20.0%?？焓謶蒙?，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

用戶規模增長超預期

數據顯示，2021年第一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環比增長20.0%。這一增幅也超越市場預期。

快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別達到2.953億及5.198億，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，環比增長10.5%。直播方面，日活躍直播主播及日活躍直播用戶數量環比均實現雙位數增長。

一季度，快手堅持公域扶持和私域沉淀的融合，有效增加優質內容創作者的曝光機會，進一步鞏固了快手平臺上的內容創作與內容消費良性循環，用戶與內容創作者之間的社交信任也由此進一步加強。截至2021年3月31日，快手應用上有超過110億對相互關注。

在內容分發和發現的方式創新上，快手進一步增強搜索功能。一季度，月均有超過2.5億名用戶使用快手搜索，促使內容創作者更好地理解用戶，提升隨機流量轉化為粉絲的幾率。

據悉，快手每月平均新增超一千萬內容創作者。通過加強對內容創作者私域中社交信任的培育，快手有效推動了內容創作活躍度以及互動的深入，內容創作者的商業化變現能力也由此進一步加強。自2020年4月到2021年3月止的12個月內，近2400萬名用戶通過若干形式在快手應用上獲得收入。

一季度毛利率提升至41.1%

營收方面，快手今年一季度收入達人民幣170億元，同比增長36.6%?？焓謱τ趶V告算法和平臺的投入持續產出成果。

盡管一季度通常被視為廣告行業淡季，但在線上營銷服務板塊，快手仍交出了一份亮眼的成績單。線上營銷服務收入由2020年同期的33億元人民幣增加161.5%至2021年第一季度的86億元，對總收入的貢獻首次超過50%。一季度，快手平臺的廣告主數量是2020年同期的兩倍以上。作為快手今年線上營銷服務發展的重要領域，品牌廣告收入的同比增速超越了線上營銷服務總收入的同比增速。

其他服務(包括電商)的收入為人民幣12億元，同比快速增長589.1%。隨著快手對內容及信任電商模式的打造，以及閉環能力的持續提升，本季度的電商交易總額達同比增長219.8%，達1186億元。

相較于去年同期，一季度，快手應用上每位日活用戶的日均使用時長之中，有更大的比例在電商直播。對私域和內容的專注，幫助快手建立了基于社交信任的電商生態系統。一個與此相印證的數據是，私域對電商交易總額的貢獻遠超公域。

得益于收入結構的變化，快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。排除以股份為基礎的薪酬開支、可轉換可贖回優先股公允價值變動等因素影響，一季度，快手經調整后的凈虧損為49億元，經調整凈虧損率為28.9%，較2020年同期的34.9%有所降低。

加速國際市場布局快手海外月活用戶規模突破1.5億

值得關注的是，快手海外業務的發展情況首次被寫入財報之中。

一季度，快手積極拓展海外市場，以南美洲、東南亞等為核心目標，Kwai、SnackVideo等海外產品均取得突破。數據顯示，今年1月到3月期間，快手海外市場的月活躍用戶均值超過1億，4月，海外月活用戶規模進一步增長至1.5億以上。

快手方面表示，短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低，海外市場蘊藏著巨大的潛力和機遇。從內容品類上來看，與用戶日常生活及文化關聯性更強的本地化內容是吸引用戶的關鍵。

盡管快手海外業務仍處于早期發展階段，但快手指出，通過此類嘗試，“看到了自身商業模式和生態向本土以外茁壯生長的潛力。”

而面向耕耘十年的國內市場，快手也在尋找新的增長極。今年，快手發展的重點之一為“泛生活服務”，不久前灰度測試同城團購功能，也標志著快手入局本地生活服務賽道。截至第一季度末，本地生活內容覆蓋的行業之中，超過15個行業在快手平臺內完成了閉環交易，圍繞用戶、商家、創作者的內容商業生態正在逐步形成。此外，CBA賽事、奧運等體育垂類內容的引入，也有效提升了直播內容和社交生態的活躍度。

此前，包括美銀、大和、中金、平安等多家券商給予快手“買入”或“跑贏行業”評級，目標價多介于300港元至350港元區間。美銀表示，快手未來業務發展多元化，變現能力可提升。中金則評價指出，快手不斷提升生態核心競爭力，用戶規模仍有增長空間。社區背后的網絡效應將成為快手的核心競爭壁壘，也有望基于社區內用戶不同需求，不斷孵化新的變現模式。(倪明)

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